Bewerbungsanschreiben: Warum dieses Unternehmen? Dein Guide

Deine Bewerbung ist mehr als nur ein Formular – sie zeigt, warum du genau hier arbeiten möchtest. Personalverantwortliche lesen Anschreiben oft in nur sieben Sekunden. Deshalb zählt jeder Satz.

87% der Arbeitgeber achten auf individuelle Bezüge zum Unternehmen. Echte Motivation überzeugt mehr als Standardfloskeln. Nenne konkrete Gründe, wie Nachhaltigkeit oder innovative Projekte.

Eine gute Vorbereitung macht den Unterschied. Recherchiere die Werte und Ziele des Unternehmens. So findest du leicht Punkte, die zu dir passen – und hebst dich von anderen Bewerbern ab.

Warum die Frage „Warum dieses Unternehmen?“ deine Bewerbung stärkt

Mit überzeugenden Beweggründen zeigst du, dass du genau hier hinpasst. Laut einer Orizon-Umfrage prüfen 63% der Arbeitgeber, ob Bewerber ihre Werte teilen. Eine klare Antwort macht den Unterschied.

Spezifische Gründe sortieren dich aus der Masse heraus. Bewerbungen mit konkretem Bezug erhalten 40% mehr Rückmeldungen. Personaler merken sich solche Anschreiben besser.

So punktest du:

Massenbewerbung	Individuelle Bewerbung
Allgemeine Floskeln	Konkrete Projekte nennen
Kein Bezug zur Unternehmenskultur	Passung zu Werten betonen
Weniger Merkfähigkeit	Bessere Gesprächsgrundlage

Der Matching-Effekt zeigt: Je genauer dein Profil zur Philosophie passt, desto höher die Chance. Nenne Beispiele wie flexible Arbeitsmodelle oder Nachhaltigkeit.

Gehaltswünsche kannst du diplomatisch einbauen: „Eine faire Vergütung spiegelt für mich Wertschätzung wider.“ So bleibt es professionell.

Muss „Warum dieses Unternehmen?“ ins Anschreiben?

Nicht jedes Anschreiben braucht eine detaillierte Begründung. Laut LinkedIn erwarten zwar 42% der Top-Firmen klare Motive – doch es gibt Ausnahmen.

• Gehaltsfokus: Bei Stellen mit klarer Vergütungsstruktur.
• Branchenwechsel: Ohne Erfahrung im Feld wirken Gründe oft unglaubwürdig.

„Initiativbewerbungen mit Unternehmensbezug haben eine 68% höhere Erfolgsquote.“

Verzicht sinnvoll	Alternativen
Standard-Jobs ohne Kulturfokus	Stellenprofil betonen
Branchen mit klaren Anforderungen	Skills statt Werte hervorheben

Der Brückeneffekt hilft: Leite vom Anschreiben zum Vorstellungsgespräch über, falls dir Gründe fehlen. Beispiel: „Ihre Projekte im Bereich X entsprechen genau meinen Stärken.“

Checke mit 3 Fragen:

1. Passt der Grund zum Job?
2. Ist er authentisch?
3. Schafft er Mehrwert für den Leser?

In Branchen wie NGOs oder Startups zählt oft die Philosophie. Familienbetriebe bevorzugen dagegen Praxisbezug.

Bewerbungsanschreiben: Warum dieses Unternehmen? So findest du überzeugende Gründe

Gründe zu nennen, die nur zu diesem Job passen, macht deine Bewerbung unvergesslich. Personalverantwortliche erkennen sofort, ob du dich wirklich mit der Firma auseinandergesetzt hast. Nutze konkrete Beispiele statt Allgemeinplätze.

Recherche: Was macht das Unternehmen einzigartig?

Die Deep-Dive-Methode hilft dir: Analysiere Produktroadmaps, Eventarchive und Patentdatenbanken. Jahresberichte werden von 73% der Bewerber ignoriert – dabei verraten sie viel über Ziele.

Bei Mittelständlern punkten regionale Besonderheiten. Hat das Unternehmen lokale Kooperationen? Engagiert es sich für Nachwuchskräfte? Solche Fakten bleiben im Gedächtnis.

Passung prüfen: Welche Werte und Ziele teilst du?

Nutze diesen 5-Punkte-Check:

Quelle	Was du findest
Website-Mission	Kernaussagen zur Philosophie
CEO-Interviews	Langfristige Visionen
CSR-Berichte	Soziales Engagement

Der Drei-Säulen-Check gibt Sicherheit: Wirtschaftliche Stabilität + Soziale Verantwortung + Innovation. Passt eine Säule zu deinen Werten? Baue sie ein.

Persönliche Anknüpfungspunkte identifizieren

Hast du Erfahrungen mit den Produkten? Vielleicht nutzt du sie privat oder in Projekten. Auch Ausbildungsprogramme oder Firmenhistorie können Brücken bauen.

Tipp: Aktiviere LinkedIn-Alerts für News. So erwähnst du im Anschreiben aktuelle Entwicklungen – und zeigst echtes Interesse.

Formulierungen, die im Anschreiben punkten

Die richtigen Worte machen dein Anschreiben unvergesslich. Personalverantwortliche scannen Texte in Sekunden – klare Formulierungen bleiben hängen. Vermeide Floskeln wie „karriereorientiert“ und setze auf konkrete Aussagen.

Beispiele für individuelle Begründungen

Nutze den Sandwich-Effekt: Nenne erst einen Unternehmensfakt, dann deinen Bezug dazu. Beispiel: „Ihr Engagement für Nachhaltigkeit spiegelt sich in Projekt X wider. Meine Erfahrung mit Öko-Zertifizierungen passt genau dazu.“

89% der Personaler bevorzugen solche Beispiele. Zeige, wie du das Team bereicherst: „Meine Führungserfahrung im internationalen Projektmanagement unterstützt Ihre globale Expansion.“

Wie du Branchenerfahrung einbindest

Wechselst du die Branche? Betone Transfer-Skills: „Meine analytische Expertise aus der Finanzwelt hilft mir, Ihre Logistikprozesse zu optimieren.“ Nenne parallele Kenntnisse, die relevant sind.

Falls dir Erfahrung fehlt, zeige Lernbereitschaft: „Als Quereinsteiger bringe ich frische Perspektiven und schnelle Auffassungsgabe mit.“ So wirkt es authentisch.

Flexible Arbeitsmodelle als Pluspunkt

Erwähne Homeoffice oder Teilzeit als Möglichkeit, nicht als Forderung: „Ihr hybrides Modell ermöglicht mir, meine Produktivität mit Familienaufgaben zu vereinen.“ Das zeigt Anpassungsfähigkeit.

Tabu-Wörter in Motivationsangaben: „erfolgreich“, „dynamisch“. Besser: „Ihre Innovationskultur motiviert mich, kreative Lösungen zu entwickeln.“

Diese Sätze solltest du vermeiden

Generische Phrasen sind der häufigste Grund für Absagen. 72% der Personaler lehnen Bewerbungen ab, weil Aussagen wie „innovatives Unternehmen“ nichts über dich verraten. Setze auf konkrete Beispiele statt leere Floskeln.

• „Traumunternehmen“ – Wirkt unrealistisch. Besser: „Ihre Werte in Bereich X sprechen mich besonders an.“
• „Weltbekannt“ – Unnötige Schmeichelei. Zeige lieber, wie du zur Firma passt.
• „Bester Arbeitgeber“ – Kann arrogant wirken. Nenne stattdessen echte Beweggründe.

Vergleiche mit früheren Jobs sind riskant. Sätze wie „Bei meinem alten AG fehlte Entwicklung“ wirfen Fragen auf. Besser: „Ihre Weiterbildungsprogramme bieten genau die Chancen, die ich suche.“

Redaktions-Tipp: Ersetze „Ich bin teamfähig“ durch „In Projekt X steuerte ich 3 Kollegen bei, was unsere Effizienz um 20% erhöhte.“ So wird deine Antwort greifbar.

„Übertriebene Lobhudelei führt oft zum Bumerang-Effekt – Personaler hinterfragen dann jede Aussage.“

Checkliste vor dem Absenden:

• Enthält der Text „Sehr geehrte Damen und Herren“? Recherchiere den Namen.
• Stehen mehr Adjektive („motiviert“, „flexibel“) als Taten?
• Könnte jeder Bewerber diesen Satz schreiben?

„Warum wir?“ im Vorstellungsgespräch überzeugend beantworten

Personalchefs prüfen im Live-Gespräch noch genauer, ob du wirklich zum Unternehmen passt. Durchschnittlich stellen sie drei Nachfragen zu deinen Beweggründen. Deine Antwort sollte 30% Firmenbezug und 70% Stellenprofil abdecken.

Vom Anschreiben zum Gespräch: Die Brückenmethode

Nutze Punkte aus deiner Bewerbung als Aufhänger. Beispiel: „Wie im Anschreiben erwähnt, begeistert mich Ihr Fokus auf KI-Lösungen – besonders Projekt X.“ So bleibt dein Thema konsistent.

Rechercheergebnisse bindest du situativ ein:

• Neueste Pressemeldungen: „Ihre Kooperation mit Y passt zu meiner Erfahrung in diesem Bereich.“
• Karriereblog-Einträge: „Ihr Wert ‚Agilität‘ spiegelt sich in meiner Projektarbeit wider.“

Typische Fragen und starke Antworten

Diese 5 Fangfragen kommen häufig vor:

Frage	Antwortstrategie
„Was wissen Sie über uns?“	Nenne 2 Fakten + persönlichen Bezug
„Warum genau diese Stelle?“	Skills mit Aufgaben verknüpfen
„Wo sehen Sie sich in 5 Jahren?“	Entwicklungschancen im Unternehmen betonen
„Was können Sie uns bieten?“	Drei konkrete Stärken nennen
„Was stört Sie an uns?“	Konstruktive Verbesserungsvorschläge geben

Nonverbale Tipps:

• Augenkontakt halten bei Motivationsaussagen
• Hände sichtbar lassen – zeigt Offenheit
• Lächeln bei positiven Beispielen

„Antworten mit Zahlen erhöhen die Glaubwürdigkeit: ‚Mein Prozess-Update sparte 15% Zeit ein – das unterstützt Ihre Effizienzziele.‘“

Fallstricke: Vermeide Allgemeinplätze wie „gutes Gehalt“. Ein IT-Bewerber scheiterte mit: „Ihr Hauptsitz ist nah an meiner Wohnung.“ Besser: „Ihre Open-Source-Projekte entsprechen meinem Tech-Stack.“

Wenn du keinen spezifischen Grund hast

Kein spezifischer Grund? Das ist kein Problem – mit der richtigen Strategie überzeugst du trotzdem. Laut Xing-Studie haben 38% der Bewerber keine besondere Verbindung zum Unternehmen. Die Lösung liegt im Fokuswechsel.

Die Pivot-Strategie

Lenke die Aufmerksamkeit auf die Stelle statt das Unternehmen. 64% der Personaler bewerten den Job-Bezug als entscheidend. Beispiel: „Die Aufgaben im Bereich Projektmanagement entsprechen genau meinen Stärken aus Position X.“

Diese Alternativen funktionieren:

• Team-Dynamik: „Die interdisziplinäre Zusammenarbeit in Ihrem Team passt zu meiner kooperativen Arbeitsweise.“
• Branchentrends: „Die Digitalisierung in Ihrer Branche bietet spannende Entwicklungsmöglichkeiten.“

Ehrlichkeit zahlt sich aus

Erfundene Gründe bergen Risiken. Ein Recruiter berichtet: „Ein Bewerber lobte unser Nachhaltigkeitsengagement – das hatten wir gar nicht.“ Besser: „Ich lerne schnell und bringe frische Perspektiven ein.“

„Authentizität schlägt perfekte Floskeln. Wir merken sofort, wer sich wirklich mit uns beschäftigt hat.“

Formulierungshilfen

Für Quereinsteiger: „Meine Erfahrung in Bereich Y hilft mir, Ihre Herausforderungen aus neuer Sicht anzugehen.“

Für Berufsanfänger: „Ihre Einarbeitungsstruktur gibt mir Sicherheit für den Start.“

Situation	Formulierung
Keine Branchenkenntnis	„Meine analytische Herangehensweise unterstützt die Ziele Ihrer Abteilung.“
Unbekanntes Unternehmen	„Die beschriebenen Aufgaben entsprechen meinem Lebenslauf-Profil.“

Der Teil über Motivation bleibt wichtig – aber er muss nicht immer das Unternehmen betreffen. Zeige lieber, warum du der richtige Kandidat für die konkrete Stelle bist.

Dein nächster Schritt: Vom Anschreiben zur Einladung

Ein starkes Ende erhöht deine Chancen auf eine Einladung. Laut Orizon-Statistik dauert die Bearbeitung im Schnitt 14 Tage. Plane Nachfassaktionen nach 10 und 17 Tagen – so bleibst du im Blickfeld.

Nutze den Final-Check: Lass drei Personen deinen Text prüfen. Achte auf Unternehmensbezug, Stellenrelevanz und Rechtschreibung. Fehler in Motivationsangaben wie „innovativ“ oder „dynamisch“ fallen sofort auf.

Ergänze im Lebenslauf konkrete Projekte, die zum Job passen. Beispiel: „Mitwirkung an Nachhaltigkeitsinitiativen“ zeigt Engagement. So verbindest du beide Dokumente.

Setze auf individuelle Strategien statt Standardfloskeln. Dein Beitrag zum Team sollte klar erkennbar sein – dann überzeugst du bis zur letzten Zeile.