Tonies eröffnet erste DACH-Boutique in Kölner MediaMarkt

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Köln bekommt einen neuen Anlaufpunkt für Technik und Kinderwelten. Am 27. August 2026 eröffnete MediaMarktSaturn sein Tech Village in der Hohe Straße 46 bis 50 in der Kölner Innenstadt. Gleichzeitig feierte das Kölner Unternehmen tonies einen eigenen Meilenstein: die erste tonies-Boutique der DACH-Region.

Flaggschiff an zentraler Lage

Das Tech Village in der Hohe Straße ist kein gewöhnlicher Elektronikmarkt. MediaMarktSaturn nutzt das Format als Vorzeigekonzept. Die Kölner Adresse ist das dritte Haus im sogenannten Lighthouse-Format. Das erste dieser Art eröffnete 2020 in Mailand. In Deutschland folgten zuerst Berlin und Hamburg. Köln ist nun das zehnte Lighthouse-Haus weltweit.

Der Store erstreckt sich über fünf Etagen und mehr als 6.000 Quadratmeter. Das Konzept setzt auf Partnerflächen, digitale Inszenierungen und Erlebniswelten. Klassisches Regalstöbern gehört damit der Vergangenheit an. Käufer sollen Produkte erleben, testen und sich beraten lassen.

tonies setzt auf stationäres Wachstum

Für das Kölner Unternehmen tonies ist der neue Shop ein strategischer Schritt. Die erste tonies-Boutique der DACH-Region entstand direkt im Tech Village an der Hohe Straße. Das Sortiment rund um die bekannten Hörfiguren für Kinder bekommt damit einen eigenen, markentypischen Auftritt im stationären Handel.

Zur Eröffnung gab es ein Familienprogramm im Store. Parallel lockte ein Aktionsangebot: Drei Tonie-Figuren nach Wahl waren für zusammen 37 Euro erhältlich. Das entspricht rund 12,33 Euro pro Figur.

Marke mit Kölner Wurzeln

tonies wurde in Köln gegründet und hat dort seinen Hauptsitz. Das Unternehmen produziert die gleichnamigen Hörfiguren für Kinder. Die kleinen Figuren werden auf die Toniebox gestellt und spielen dann Geschichten, Musik oder Hörspiele ab. Das Produkt richtete sich von Anfang an an Familien mit kleinen Kindern.

Mit der Boutique im Tech Village geht tonies einen weiteren Schritt in Richtung eigene Markenpräsenz im Handel. Bislang war das Sortiment überwiegend über den allgemeinen Einzelhandel erhältlich.

Erlebnis statt Regale: Das neue Konzept im Handel

Im Tech Village werden große Flächen nicht mehr allein mit Ware gefüllt. Stattdessen entstehen Themenwelten und Partnerbereiche. Marken wie tonies können eigene Flächen bespielen und ihre Produkte im eigenen Stil präsentieren.

MediaMarktSaturn plant weitere Standorte in Deutschland nach dem gleichen Konzept. Die Hohe Straße gehört zu den meistfrequentierten Einkaufsstraßen Deutschlands.

Kölner Einzelhandel

Große Formate ziehen Besucher an, besonders wenn das Angebot über den reinen Kauf hinausgeht. Familien mit Kindern sind die Hauptzielgruppe des neuen Stores. Mit der tonies-Boutique spricht das Tech Village gezielt diese Gruppe an.

Ob das Konzept dauerhaft trägt, hängt von der Besucherfrequenz ab. Nach Mailand, Berlin und Hamburg ist Köln der nächste Standort im internationalen Rollout des Lighthouse-Formats.

Fazit

MediaMarktSaturn festigt sein Flaggschiff-Konzept in einer der stärksten Einzelhandelslagen Deutschlands. tonies eröffnet mit der ersten DACH-Boutique einen eigenen Markenauftritt im stationären Handel. Für das Kölner Unternehmen ist es ein Heimspiel.